La estrategia, bajo el hashtag #LlevaSuFirma, gira en torno al reconocimiento del legado de las madres colombianas y su influencia en la construcción de valores
En el marco del Día de la Madre, Arturo Calle lanzó su nueva campaña “Lo mejor de nosotros lleva su firma”, una apuesta con la que busca fortalecer el vínculo emocional con los consumidores y, al mismo tiempo, consolidar el crecimiento de su línea femenina.
La estrategia, bajo el hashtag #LlevaSuFirma, gira en torno al reconocimiento del legado de las madres colombianas y su influencia en la construcción de valores personales y empresariales. Más allá del componente emocional, la compañía conecta esta narrativa con una meta de negocio: impulsar su categoría Woman, que ya representa 15% de las ventas totales.
Según explicó Esteban González, la campaña también responde a una visión corporativa de crecimiento. “Celebrar el Día de la Madre es honrar el origen de nuestro liderazgo. Estamos elevando ese legado emocional y conectándolo con la identidad del consumidor”, señaló.
La línea femenina se ha convertido en uno de los pilares de expansión de la empresa. Entre 2024 y 2025, esta categoría registró un crecimiento de 30% en ventas, superando el desempeño de otras líneas del portafolio. Con este impulso, la compañía proyecta que la campaña contribuya a un crecimiento adicional de 20% frente a 2025.
La iniciativa incluye un video protagonizado por el fundador de la marca, en el que se destaca la influencia de su madre en la construcción del negocio, así como piezas publicitarias que retratan escenas cotidianas en hogares colombianos.
Como parte del cierre, la marca activará una experiencia en su tienda de Gran Estación, donde instalará un “Muro de firmas” para que los clientes compartan mensajes sobre el legado de sus madres. A esto se suman acciones internas como tarjetas conmemorativas y actividades dirigidas a colaboradores.
Con esta campaña, la compañía no solo busca capitalizar una de las temporadas comerciales más relevantes del año, sino también profundizar en su estrategia de diversificación hacia el segmento femenino.